La Kissabel® crece en disponibilidad-Variedades-ACTUAL FruVeg

KISSABEL ® está de regreso al Hemisferio Norte con el enfoque al consumidor

La manzana Kissabel® crece en disponibilidad Norteamérica y países europeos. El objetivo de la manzana Kissabel® es continuar el desarrollo de la marca y atraer a un público joven y amante de la innovación

La variedad se expondrá en Fruit Attraction, en Madrid del 8 al 10 de octubre (stand 8E09, P08)

INFOMERCIAL
La espera ha terminado para los amantes de las frutas y verduras innovadoras y originales: las manzanas Kissabel® Northern Hemisphere vuelven a los mercados. La temporada de ventas de la gama de manzanas con pulpa coloreada, del rosa al rojo intenso, comenzó en septiembre en Estados Unidos, a la que seguirán el Reino Unido, Francia, Alemania, Italia y Suiza.

Con el crecimiento de las cantidades y una ventana de comercialización que se extenderá hasta finales de febrero en algunos países, el objetivo para este año es conectar aún más fuertemente con los consumidores más afines a la marca: jóvenes, amantes de la innovación y con ganas de explorar. Sorprendiéndolos con increíbles colores de carne y conquistándolos con excelentes sabores, en la temporada 2024/2025 la gama Kissabel ® está lista para seguir sentando las bases de una fuerte demanda en los próximos años.

Reino Unido, una temporada más larga
Las manzanas cultivadas en el Reino Unido volverán a salir al mercado a finales de septiembre, con las variedades amarilla y naranja marcando el inicio de la nueva temporada de Kissabel ® . Las variedades rojas aparecerán en escena en los próximos meses, ampliando la temporada hasta finales de febrero. Además de en las tiendas, también está previsto un marketing intensivo en las redes sociales para dar todo el protagonismo a la personalidad de Kissabel ® , su sorprendente color rojo y su fantástico sabor.

“Estamos muy entusiasmados con esta nueva campaña”, comenta Hannah McIlfatrick , directora comercial de Worldwide Fruit . “Creemos que la introducción de Kissabel® aumentará las ventas totales de manzanas y atraerá a nuevos consumidores. A corto plazo, nuestro objetivo es que la campaña en el Reino Unido dure entre 6 y 7 meses, con la ambición de vender durante 12 meses cuando nuestros socios del hemisferio sur tengan volumen. Vemos a Kissabel® como una manzana única, que ofrece algo verdaderamente diferente a la categoría”.

Trabajando para expandir la marca en Francia
Con la producción de manzanas Kissabel® tanto naranjas como rojas, los socios franceses Blue Whale y Mesfruits están desarrollando estrategias para hacer crecer el mercado. Mesfruits se concentrará en el mercado nacional, con iniciativas durante Halloween, y pretende expandirse en Israel.

Blue Whale se centrará en iniciativas en tiendas en áreas urbanas seleccionadas y también en Asia, con más campañas de prueba en asociación con clientes en Shanghái. “Nuestra ambición para los próximos 5 años”, comenta Christelle Bertin, directora de marketing y comunicación de Blue Whale, “es seguir aumentando la demanda en Asia y construir una sólida reputación de marca en Francia, teniendo muy en cuenta a nuestros grupos de consumidores objetivo”.

Alemania, foco en las tiendas
La temporada en Alemania comenzará en octubre y finalizará a principios de 2025. Las variedades rojas se destinarán principalmente a la gran distribución. Tras el lanzamiento de la campaña de Halloween en el canal minorista, se repetirá el concurso de pasteles y dulces ‘Baking Red Event’, dirigido a los consumidores en tiendas físicas y online.

“La repostería está de moda en Alemania y la increíble apariencia de Kissabel® le confiere un atractivo único”, explica Jens Anderson , portavoz de RAG – Red Apple Germany . “Además, los pasteles y los dulces son muy importantes en Navidad, cuando venderemos manzanas Kissabel® de piel roja”.

Suiza e Italia se preparan para la temporada de manzanas rojas
El socio suizo Inoverde y el Consorcio NovaMela (Melinda, La Trentina, Rivoira, VIP y VOG) se centran en las variedades de pulpa y piel rojas, por lo que sus ventas comenzarán a partir de la segunda quincena de octubre.

Suiza está planeando una campaña de promoción en tiendas junto con los socios comerciales. Al mismo tiempo, seguirá centrándose en el canal gourmet con distribuidores específicos. En Italia, las noches frescas de las últimas semanas previas a la cosecha han potenciado notablemente el sabor y el color rojo de la pulpa de Kissabel ® y en la campaña de marketing participarán todos los socios de manera unificada.

Segunda temporada de rebajas en EE.UU.
NBT, socio norteamericano del proyecto Kissabel® , ha empezado a comercializar Kissabel® a principios de septiembre de la mano de Stemilt Growers. Las variedades de piel amarilla y naranja y pulpa roja son las primeras en llegar a la venta, seguidas a finales de septiembre por las manzanas Kissabel® de piel y pulpa rojas.

En esta segunda temporada de ventas se producirá un ligero aumento de los volúmenes. La estrategia es desplegar iniciativas de marketing, junto con los socios comerciales, para presentar Kissabel® a los consumidores y trabajar en el conocimiento del producto y de la marca.

La variedad de mnazana issabel® estará presente en Fruit Attraction : la feria internacional anual de frutas y hortalizas que se celebrará en Madrid del 8 al 10 de octubre será “una oportunidad para conocer las últimas novedades sobre la nueva cosecha y la gama comercial de Kissabel ® Manzanas: en la Kissabel ® se presentarán 5 variedades “Este año (8E09, P08) ”, afirmó Emmanuel de Lapparent, director del programa Kissabel.

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