Ahora las marcas del dsitribuidor quieren desarrollar propuestas de valor relevantes para los clientes de sus tiendas
APUNTES
La marca de distribución favorece el crecimiento de fabricantes y productores que se mantienen en la sombra dice una información periodística.
En ACTUAL FruVeg a comienzos de este año publicamos unos “apuntes” sobre ¿cómo evolucionan las Marcas del Productor y las de Distribución? en el comercio de la industria hortícola.
En la información incluída en un reportaje sobre la Fruit Attraction del año pasado esta redacción resaltaba que la hegemonía de la Marca Distribución, pasa de la alternativa económica al dominio del mercado.
En el comercio de la industria hortícola, ¿Cómo evolucionan las Marcas del Productor y las de Distribución?
En la actualidad, la marca de distribución ya está presente en prácticamente todos los supermercados e hipermercados de España, creando un nuevo segmento, llamado de surtido corto, en el que alcanzan hasta el 80% de los artículos de los lineales, como es el caso de Mercadona con sus (Hacendado, Bosque Verde, Deliplus y Compy; Lidl o Aldi.
Según datos de Circana, estas enseñas suman ya el 61,2% del gasto en alimentación que se hizo en el conjunto del país hasta junio. Unos datos que los recoge el periódico La Vanguardia en su web, Quién es quién en la marca blanca, resalta Noemi Navas en el artículo
Según Circana, “la marca de distribuidor ya no es únicamente una herramienta para ganar cuota de mercado, pues ya se comporta como una marca en sí misma, capaz de generar fidelidad hacia la enseña”. Ahora estas marcas quieren desarrollar propuestas de valor relevantes para el consumidor, desde salud y bienestar hasta conveniencia o sostenibilidad.
Las marca de distribución sean líderes o no, en una cadena de tiendas, el caso es que los propios productos de marca de distribución revelan en muchos casos quién es su fabricante solo dando la vuelta al envase.
Una marca de alimentos española paradigmática es Casa Tarradellas y está presente en casi toda la distribución comercial organizada. Tarradellas facturó 1.500 millones de euros en el 2024. Hay perfiles de marca que “fabrican para (..)”, son un tipo plural como Florette, produce para Carrefour, Alcampo o Eroski; y, Luengo y postres Reina para Día.
Los ultracongelados Virto, fabrican la verdura congelada de marca Hacendado; y los Importaco de València están especializados en frutos secos,
La expansión de la MDD; Marca de Distribución, es el fenómeno definitorio del sistema alimentario actual, provocando una pérdida de valor y relevancia de las marcas tradicionales Marcas de Fabricante, MDF, en el caso de frutas y hortalizas, las de los productores; decía ACTUAL FruVeg en la información de comienzos del año, indicada arriba.
El mercado alimentario europeo, y ahora el español ha sufrido una transformación radical en el siglo XXI. Las MDD han dejado de ser opciones marginales para conquistar casi el 50% del volumen de ventas, redefiniendo las reglas de juego entre fabricantes y retailers.
Algunos expertos de marketing
simplifican cuando dicen que las marcas compiten por el valor
y los distribuidores por el precio
