El sector de jardinería en los grandes almacenes de bricolaje en Italia registró un crecimiento del 8,3% en el primer trimestre de 2026, alcanzando 130,6 millones de euros impulsado por el cuidado de plantas, la vegetación viva y las estructuras de exterior, consolidándose como un componente clave del estilo de vida contemporáneo en Italia donde el bienestar doméstico, la calidad y el origen Made in Italy ganan protagonismo
INFOMERCIAL
El sector de la jardinería se consolida como un motor de ventas dentro del segmento DIY en los grandes almacenes de bricolaje en Italia durante el primer trimestre de 2026.
Con unos ingresos de 130,6 millones de euros y un aumento del 8,3% en comparación con el mismo periodo del año anterior, el sector muestra una aceleración significativa. Este dinamismo consolida un rendimiento ya evidenciado durante 2025: en ese año, mientras el mercado general del bricolaje sufrió una contracción del 5,9% en los grandes almacenes italianos, el sector de jardinería registró un crecimiento del +1%, abandonando la histórica etiqueta de sector estacional.
Los datos fueron publicados por Bricoday, el principal evento del mundo Brico-Home-Garden en Italia (23-24 de septiembre de 2026, Fiera Milano Rho-IT), basados en estudios de NielsenIQ.
De los números al estilo de vida: los espacios exteriores son cada vez más centrales para los italianos
El análisis de los datos muestra cómo este impulso se está intensificando rápidamente. La cifra del último trimestre analizado supera el ya positivo +4,1% del semestre anterior. No se trata solo de números, sino de un cambio cultural.
La jardinería se ha convertido en un componente estable del estilo de vida contemporáneo: los consumidores italianos perciben el espacio exterior como una extensión del hogar, y en este entorno también deciden invertir tiempo, energía y recursos de forma continua, incluso más allá de la estacionalidad.
Manos verdes en busca de seguridad y Made in Italy
En un mercado que evoluciona cada vez más hacia una lógica de “Lifestyle & Care”, la seguridad, la calidad y el origen del producto se han convertido en los principales factores de confianza para los consumidores.
Según el análisis de Bricoday realizado junto a NielsenIQ con datos de Sinottica 2025, emerge un perfil de consumidor que presta gran atención a lo que introduce en hogares, jardines, balcones y terrazas: el 63,4% de los italianos considera hoy la seguridad un factor fundamental y es cada vez más exigente con las certificaciones de productos elaborados con ingredientes y materiales seguros para la salud y el medio ambiente.
Esta nueva sensibilidad también se refleja en el rendimiento de los sectores más dinámicos. Lideran el crecimiento los productos para el cuidado de plantas y suelo, con un aumento del +18%, lo que indica una demanda cada vez más orientada a formulaciones fiables y de alto rendimiento.
También crecen los sistemas de riego y limpieza (+13%), impulsados por una mayor atención al ahorro de agua y la gestión eficiente de los espacios exteriores, mientras que el sector de vegetación viva registra un +12%, confirmando cómo las plantas y flores se perciben ahora como elementos identitarios del bienestar doméstico.
Junto a la seguridad, también cobra fuerza el valor del origen. El 51% de los italianos otorga gran importancia al Made in Italy, reconocido como sinónimo de calidad, excelencia productiva y cadena de suministro controlada.
Estos valores se expresan con mayor fuerza en los consumidores más maduros. Mientras las tendencias estéticas y digitales guían a los consumidores más jóvenes, los mayores de 65 años representan la base de un consumo más atento a otros aspectos: en este grupo de edad, la atención a la seguridad supera el 70%, mientras que el valor atribuido al Made in Italy supera el 60%.
Innovación para los espacios exteriores
El jardín es un espacio de bienestar y un activo que debe cuidarse con soluciones y productos duraderos, fiables y seguros.
Esto también se observa en la jardinería motorizada (+10%). Tras un 2025 complejo, el sector parece haber iniciado una nueva trayectoria de crecimiento gracias a la innovación. Aunque reduce su peso relativo dentro del mix general, registra un aumento del +10% en valor y un sorprendente +19% en volúmenes semestrales.
El principal motor de esta evolución es el cambio hacia productos a batería, soluciones sin cable y equipos más silenciosos, prácticos y sostenibles, capaces de responder a nuevas necesidades de comodidad y facilidad de uso. Así, se consolida un modelo de compra cada vez más orientado a la calidad y el rendimiento, donde los clientes están dispuestos a invertir más en herramientas tecnológicamente avanzadas, percibidas no solo como equipos técnicos, sino como aliados reales para optimizar el tiempo, reducir el esfuerzo y mejorar la calidad de vida diaria.
Vida al aire libre, disfrutar del exterior
La habitabilidad de los espacios al aire libre también depende del mobiliario y las estructuras.
El mobiliario de exterior se consolida como la categoría dominante del sector, con un valor de 28,7 millones de euros y una cuota del 22% del mercado total. El crecimiento del 2% en el peso del mobiliario dentro del surtido de jardinería refleja una fase más madura del segmento, influida tanto por la presión promocional como por las condiciones meteorológicas, factores que afectan cada vez más a la dinámica de compra.
Junto al mobiliario, las soluciones dedicadas al bienestar exterior también vuelven a crecer con fuerza. El segmento de estructuras de jardín, piscinas y spa registra un +12% en el trimestre, marcando una clara recuperación tras una fase menos positiva. Este resultado confirma que los italianos siguen considerando los espacios exteriores como una extensión del hogar, invirtiendo en soluciones que mejoran el confort, la calidad de vida y la habitabilidad doméstica.
Del cuidado de plantas al detox digital
Hoy el mercado de jardinería se caracteriza por la coexistencia de dos áreas complementarias: por un lado, el área Living & Decor, que incluye mobiliario, decoración y plantas; por otro, el área técnica, vinculada al mantenimiento, equipamiento y cuidado de los espacios verdes. Una dualidad que refleja perfectamente la evolución del consumidor y sus nuevos estilos de vida.
En este escenario, las tiendas están llamadas a evolucionar rápidamente hacia modelos cada vez más omnicanal, capaces de integrar experiencia física, asesoramiento digital y contenido inspiracional, acompañando al consumidor en un recorrido de compra cada vez más informado, emocional y personalizado.
Entre vegetación, bienestar y tecnología: el jardín como motor del estilo de vida contemporáneo
En este contexto, el jardín se confirma como mucho más que una simple categoría de producto: hoy representa uno de los principales motores de transformación del sector DIY y un reflejo fiel del estilo de vida de los italianos.
El sector evoluciona junto con los consumidores, combinando necesidades prácticas, búsqueda de bienestar, sostenibilidad, innovación tecnológica y deseo de calidad.
“En la última edición de Bricoday”, comentaron los organizadores, “participaron más de 70 empresas del sector. Hoy, cuatro meses antes del próximo evento, ya hay 60 expositores del mundo de la jardinería. Es una señal clara para el mercado: jardines, terrazas y espacios exteriores ya no se viven como áreas estacionales, sino como lugares centrales de la vida cotidiana, extensiones naturales del hogar en las que invertir para mejorar el confort, el equilibrio personal y la calidad de vida”.
Es precisamente esta transformación cultural la que explica la solidez del crecimiento del sector, capaz de mantener un buen rendimiento incluso en contextos de mercado complejos.
Por un lado, crece la necesidad de productos fiables, seguros y duraderos; por otro, surge una nueva generación de consumidores que interpreta la jardinería como una experiencia emocional, estética e identitaria, cada vez más influida por las tendencias digitales y la conciencia ambiental. Entre ambos, minoristas y fabricantes deben replantear lenguajes, surtidos y experiencias de compra, apostando por la innovación, el asesoramiento y las estrategias omnicanal.
El resultado es un mercado cada vez más transversal, donde tecnología y estilo de vida conviven y se refuerzan mutuamente. Un sector que ya no sigue solo las estaciones, sino que acompaña de forma continua la evolución de la vida contemporánea, consolidándose como uno de los motores más dinámicos y prometedores del retail en Italia.
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