La certificación IGP Cítricos Valencianos no para de crecer y afianza su marca “Naranja Valenciana”
INFOMERCIAL
Con una cosecha de cítricos que en la Comunidad Valenciana es de menos producción, pero de súper calidad, la etiqueta de la IGP Cítricos Valencianos sigue a tope, ganando terreno en los súper y afianzando su marca “Naranja Valenciana”.
José Enrique Sanz, el director general, comenta que el solapamiento con los cítricos de Sudáfrica estos años se complica el inicio de la campaña. El consumo tampoco ayuda si no hace frío en Europa. Con las temperaturas suaves que tuvimos al principio de año, la demanda tardó en arrancar. “Cuando llega el frío se nota un montón; el mercado se mueve mucho mejor”, dice.
El objetivo principal de la IGP; Indicación Geográfica Protegida es expandirse más para que la reconozcan mejor. Ahora mismo, tienen 63 operadores, casi la mitad del sector.
La certificación no para de crecer. “Hemos pasado de certificar 5 o 10 millones de kilos hace 20 años a 25 millones”. El boom de crecimiento se ve más en las tiendas. En 2012 solo estaban en Eroski a nivel nacional, y ahora ya trabajan con 15 cadenas en España y siete en la Comunitat Valenciana.
A nivel europeo, Francia es el mercado estrella, con mucha demanda de los súper y mayoristas, y también están creciendo en Alemania e Italia. Meter cabeza en otros países es más lío porque hay que invertir en promoción. “Llegar a países totalmente nuevos es muy complicado. En cambio, en la Unión Europea, el consumidor ya sabe y valora de dónde viene la fruta”, una marca con el nombre de València vende mejor, explica Sanz. “Hay que buscar los sitios donde la naranja valenciana tiene su fama y el consumidor aprecia la etiqueta”.
Cadenas de distribución
La “Naranja Valenciana” sigue sumando presencia en las estanterías. Ya está en más de 15 cadenas españolas, como Alcampo (una de las últimas), y se unen a movidas de ‘co-branding’. El Corte Inglés ha añadido formatos como la malla y el ‘girsac’ de 2 kg, mezclando la marca del proveedor con la imagen de “Naranja Valenciana”. La marca Torres también se une a la IGP esta campaña. Otra novedad es que Spar-Girona incorpora el ‘girsac’ de 2 kg con banda ancha, bajo la marca “Naranja Valenciana”.
En resumen, la IGP Cítricos Valencianos se está enfocando en la campaña 2025-2026, marcada por menos cosecha por culpa del clima, lo que sube el precio pero, ojo, dispara los robos -cuentan algún periódico valenciano- en consolidarse en los súper con variedades y formatos nuevos; y en promocionar su calidad y citas a la sostenibilidad para competir a nivel mundial. En la IGP sus socios se lo están currando para tener fruta todo el calendario con variedades top (Clemensoon, Nadorcott, Orri, etc.).
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