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Kissabel® te espera en Fruit Attraction para sorprenderte en directo con sus increíbles colores y su extraordinario sabor (Pabellón 08 – Stand 8A16).
29.09.2025 – INFOMERCIAL
La temporada de las manzanas Kissabel® ha comenzado oficialmente en los países del hemisferio norte, trayendo consigo excelentes perspectivas sobre la cosecha y una serie de actividades con las que involucrar a los consumidores. Las ventas de la innovadora gama de manzanas de pulpa coloreada, desde el rosa hasta el rojo intenso, han comenzado a mediados de septiembre a través de los socios del programa Ifored en cada uno de sus respectivos países, y se prevé que lleguen a algunos mercados hasta febrero.
La temporada tendrá como protagonistas a la estadounidense NBT, la británica Worldwide Fruit, las francesas Mesfruits y Blue Whale, y la suiza Fenaco. A continuación entrarán en escena los socios italianos del Consorzio NovaMela (Melinda, VIP, Rivoira, La Trentina y VOG) y la alemana Red Apple Germany, centrados únicamente en la variedad Rouge.
Gracias a su aspecto inimitable, su extraordinario sabor y su identidad revolucionaria, Kissabel® está preparada para conquistar también esta temporada a un público joven, curioso y atraído por productos distintivos e innovadores, además de naturalmente sabrosos.
Emmanuel de Lapparent, Director del programa Kissabel®, comenta:
“Tenemos mucha confianza en la temporada que está a punto de comenzar. Gracias al excelente trabajo de los socios del programa, prevemos una buena cosecha en cuanto a volumen y calidad. Además, con el respaldo de las numerosas actividades programadas, y las promociones en los puntos de venta, estoy seguro de que Kissabel® seguirá consolidándose como una gama de manzanas muy innovadora y única“.
La cosecha: un debut de temporada prometedor
Desde múltiples fuentes llegan señales positivas sobre el volumen y la calidad de la cosecha. En Estados Unidos, NBT se prepara para entrar a principios de octubre en la tercera temporada comercial con las variedades Jaune y Rouge: cantidades en línea con las expectativas y una cosecha especialmente prometedora en términos de calidad general, que garantizará la presencia en el mercado hasta finales de octubre.
Con una producción centrada en las variedades Orange y Rouge y un ligero aumento de las cantidades, los socios franceses Mesfruits y Blue Whale apuestan por expandir la presencia de Kissabel®. Mesfruits se centra especialmente en el mercado europeo, mientras que Blue Whale se centra en el mercado interno y en Asia. La ventana comercial prevista se extenderá hasta noviembre.
También hay noticias prometedoras por parte del socio británico.
Hannah Mcilfatrick, Directora Comercial de Worldwide Fruit, explica:
“Estamos muy entusiasmados con la campaña que está a punto de comenzar. Prevemos excelentes cantidades, teniendo en cuenta las tres variedades, Orange, Rouge y Jaune. Además, el aspecto de las manzanas en esta fase es realmente excelente. La temporada se ha iniciado en septiembre y continuará hasta finales de febrero”.
Las previsiones también son estables para Fenaco en Suiza, donde la cosecha se centra en las variedades Orange y Rouge, con una disponibilidad que permitirá llegar hasta diciembre. En Italia, el Consorcio NovaMela se centrará en la variedad Rouge a partir de finales de octubre.
Andrea Fedrizzi, Director de Marketing de Melinda y portavoz de NovaMela, afirma:
“La que está a punto de comenzar tiene todas las papeletas para ser una buena temporada. La campaña dedicada a la Rouge entrará en pleno apogeo dentro de unas semanas, pero las previsiones son prometedoras y las manzanas están mostrando una calidad muy alta”.
Por último, el socio alemán Red Apple Germany, también centrado en la Rouge, iniciará la temporada justo antes de Halloween con excelentes perspectivas desde el punto de vista cuantitativo y cualitativo.
Estrategias de marketing a medida
En Estados Unidos, la fase de creación de marca está en pleno desarrollo. Brianna Shales, Directora de Marketing de Stemilt Growers y portavoz de NBT para el proyecto Kissabel, explica:
“Es fundamental que los minoristas comuniquen de forma eficaz la característica distintiva de Kissabel®, es decir, su pulpa de color, a través de materiales visuales en los puntos de venta, un packaging específico, expositores y degustaciones exclusivas. El objetivo es construir una base sólida de consumidores fieles y reforzar el reconocimiento de la marca”.
En Francia, la estrategia de marketing acompaña la expansión en los mercados locales e internacionales. Christelle Bertin, Directora de Marketing y Comunicación de Blue Whale, comenta:
“El objetivo es doble. Por un lado, trabajar en la reputación de la marca en Francia y, por otro, estimular la demanda en Asia, donde crece el interés por marcas innovadoras como Kissabel®”.
En el Reino Unido, la temporada comercial irá acompañada de una llamativa campaña de marketing, tanto digital como en afiches publicitarios Out of Home, diseñada para resaltar la singularidad y los inesperados colores internos de la manzana.
Hannah Mcllfatrick, de Worldwide Fruit, afirma:
“Kissabel® es un producto revolucionario que está atrayendo a nuevos consumidores. Queremos aumentar la penetración y ofrecer esta manzana a un público cada vez más amplio, durante un periodo más largo. El objetivo es hacer crecer toda la categoría”.
En Italia, la campaña sigue apuntando a aumentar el conocimiento del producto con una combinación de acciones específicas: activaciones en las redes sociales, comunicación integrada, degustaciones exclusivas para clientes, y participación en ferias importantes del sector food & beverage, como la Feria del Artigianato.
En , tras los excelentes resultados de las últimas temporadas, vuelve la campaña temática de Halloween en los puntos de venta, que este año se enriquece con un concurso para elegir el mejor posicionamiento secundario en el mercado: el premio es un evento de team building para el establecimiento ganador.
Jens Anderson, Responsable de Marketing de Red Apple Germany, explica:
“A continuación regresará nuestro evento estrella: el Baking Red Event, durante el cual los consumidores podrán compartir fotos de sus recetas con Kissabel® como protagonista. Esta promoción, publicitada en el packaging, es una ocasión perfecta para mostrar la estética y el carácter único de este producto de una manera atractiva y divertida”.
Por último, en Suiza, Fenaco sigue centrándose en el comercio minorista y la gastronomía, trabajando en la fidelización gracias también a la excelente calidad de la cosecha.
Marie Pignat, Directora de Marketing de Fenaco, comenta:
“Supervisamos constantemente la evolución del mercado para reforzar las relaciones con nuestros socios”.
La cita para descubrir en primera persona la extraordinaria gama Kissabel® es Fruit Attraction, la feria internacional anual de frutas y hortalizas que se celebrará en Madrid del 30 de septiembre al 2 de octubre, donde la marca estará presente con un stand personalizado (Pabellón 08 – Stand 8A16).
Sobre Kissabel
Kissabel® es la marca que identifica las diferentes variedades de manzanas de pulpa coloreada, desde el rosa hasta el rojo intenso, desarrolladas utilizando exclusivamente técnicas de cultivo naturales gracias al programa IFORED, una asociación internacional en la que participan 14 de las principales empresas de producción y comercialización del mundo.
