Kissabel® inicia la nueva temporada comercial en Europa y Estados Unidos con Jeremy Linsell al frente del programa. La campaña se desarrollará de forma escalonada en los principales mercados, con acciones promocionales adaptadas a cada país y a las distintas variedades de la gama
INFOMERCIAL
¡Se acabó la espera! La nueva temporada comercial de Kissabel® en el hemisferio norte acaba de empezar. La gama innovadora de manzanas de pulpa de color, que va del rosa al rojo intenso, vuelve a los mercados con excelentes perspectivas y una serie de actividades diseñadas para apoyar a los minoristas e involucrar a los consumidores. La campaña comercial comenzó a principios de septiembre en los primeros mercados del hemisferio norte, para continuar con calendarios diferentes y específicos según cada país, con el objetivo de llegar, en algunos casos, hasta enero.
Este año, los protagonistas volverán a ser los socios del programa IFORED: el estadounidense Next Big Thing (NBT), el británico Worldwide Fruit, los franceses Mylord-Gerfruit, Mesfruits y Blue Whale. Más adelante, llegará el turno de los socios italianos del Consorcio NovaMela (Melinda, VIP, Rivoira, La Trentina y VOG), el alemán Red Apple Germany (Elbe-Obst, Obst vom Bodensee) y el suizo Fenaco, centrados únicamente en la variedad Rouge.
Con su aspecto inimitable, su sabor extraordinario y su identidad distintiva, Kissabel® vuelve a demostrar esta temporada que está lista para conquistar a un público joven y curioso, que se siente atraído por sus productos sorprendentes y sabrosos por naturaleza.
JEREMY LINSELL ES EL NUEVO RESPONSABLE DEL PROGRAMA DE KISSABEL®
La nueva temporada arranca con un cambio importante en la cúpula directiva del proyecto: Jeremy Linsell asume el cargo de responsable del programa de Kissabel®, relevando, en aras de la continuidad, a Emmanuel de Lapparent, que dirigió el desarrollo de la marca desde sus inicios. Licenciado en ingeniería agraria, Linsell cuenta con más de 27 años de experiencia en los más altos niveles del sector frutícola, de los cuales una veintena como agricultor y más de ocho dedicados al asesoramiento técnico y estratégico para el desarrollo y la gestión de nuevas variedades, con papeles clave en empresas de gran renombre y la participación en programas de innovación varietal de alcance global. Además, desde 2017 es miembro del comité técnico del programa de mejora vegetal IFORED, donde se ha encargado en persona de la evaluación de las selecciones varietales, las pruebas a escala internacional y el desarrollo comercial, hasta la introducción de la primera manzana de pulpa roja en el mercado británico.
“Me ilusiona asumir la dirección de Kissabel® y acompañar a la marca durante su próxima fase de desarrollo”, ha declarado Jeremy Linsell. “Creo firmemente en el valor único de esta manzana, que es capaz de sorprender al consumidor y de introducir una auténtica innovación en el sector de la fruta y las hortalizas. El proyecto se basa en la solidez y la competencia de los socios internacionales de primer orden: trabajando de forma sinérgica, estoy seguro de que valorizaremos al máximo todas las posibilidades extraordinarias y el espíritu impresionante de Kissabel®“.
Entretanto, De Lapparent continúa su trayectoria profesional, convirtiéndose en presidente de IFORED y, al mismo tiempo, ocupando el cargo de director general de Dalival.
EL MAPA DE LA TEMPORADA: ESTRATEGIAS Y PERSPECTIVAS EN LOS MERCADOS CLAVE
Estados Unidos: Kissabel® se prepara para sorprender a los consumidores
En Estados Unidos, el socio norteamericano Next Big Thing (NBT) tiene previsto comenzar la temporada entre mediados y finales de septiembre, alcanzando el pico de ventas en octubre y terminando la campaña en noviembre. Estarán disponibles las variedades Rouge y Jaune.
“Al igual que en los años anteriores, este año también colaboraremos estrechamente con nuestros socios minoristas utilizando nuevos materiales de comunicación, diseñados para relacionar la manzana Kissabel® con los temas otoñales y de Halloween», afirma Brianna Shales, directora de marketing de Stemilt Growers y portavoz de Next Big Thing (NBT) para el proyecto Kissabel®. “Mediante eslóganes atractivos como ‘Dare to Try’ y ‘Autumn Outside, Unexpected Inside’, animaremos a los compradores a descubrir la sorpresa escondida en el interior del fruto. Además, la amplia disponibilidad de formatos ayudará a los minoristas a crear exposiciones llamativas y a fomentar la cata del producto”.
Reino Unido: la campaña se consolida y apuesta por el futuro
En el Reino Unido, el socio Worldwide Fruit empezará la temporada a finales de septiembre y la ventana comercial se ampliará hasta diciembre. Estarán presentes en el mercado las tres variedades de la gama —Rouge, Jaune y Orange—, acompañadas por actividades promocionales en apoyo de la marca, tanto para el punto de venta como en los canales digitales.
“La respuesta que obtuvo la campaña anterior fue sumamente positiva y, en esta temporada queremos consolidar y revalidar este éxito”, afirma Hannah McIlfatrick, directora comercial de Worldwide Fruit. “Apoyamos con fuerza el proyecto Kissabel® y seguimos invirtiendo en su desarrollo porque creemos que puede aportar valor a toda la categoría: nuestro objetivo es ir ampliando progresivamente la temporada comercial y para respaldar ese crecimiento tenemos un calendario de nuevas plantaciones de las variedades Rouge y Jaune programadas de aquí a 2030″.
Francia: mercado interior y exportaciones estratégicas
En Francia, la campaña comercial comenzó a principios de septiembre y continuará hasta noviembre. Los socios Mylord-Gerfruit, Mesfruits y Blue Whale se ocuparán de la comercialización de la gama, centrándose principalmente en la variedad Jaune, junto con volúmenes seleccionados de la variedad Rouge.
“Kissabel® tiene un potencial muy interesante, porque combina un aspecto visual muy distintivo con una experiencia gustativa igual de característica. Por eso, seguimos trabajando para aumentar la presencia de la marca no solo en el mercado francés, sino también en Asia y Oriente Medio, mediante iniciativas específicas junto con nuestros socios y nuestros clientes”, comenta Marion Dufossé, directora de desarrollo internacional de la marca de Blue Whale.
Alemania: apostando por el efecto sorpresa de la pulpa
En Alemania, la temporada de Kissabel® —que se centra exclusivamente en la variedad Rouge— arrancará, como de costumbre, en Halloween y continuará hasta las Navidades. Para la ocasión, el socio Red Apple Germany (Elbe-Obst, Obst vom Bodensee) ha elaborado un amplio plan de comunicación destinado a valorizar el elemento más distintivo del producto: su pulpa roja. Entre las iniciativas previstas destacan dos campañas clave: el reto en redes Kissabel® Surprise, que invitará a los usuarios a compartir un vídeo con su reacción al primer bocado, y la plataforma Red Creations by Kissabel®, diseñada para ayudar a los consumidores, incluso en el punto de venta, a descubrir recetas creativas e ideas para la repostería navideña a base de Kissabel®.
“Kissabel® tiene una capacidad de captación extraordinaria, gracias al factor ‘sorpresa’ de la pulpa roja”, explica Jens Anderson, responsable de marketing para Kissabel® en Red Apple Germany. “Mediante la combinación de actividades digitales e iniciativas dirigidas al comercio minorista de alimentos, nuestro objetivo es mostrar lo espectacular que es esta manzana, en apoyo de nuestros socios del sector de la distribución y con el fin de sorprender a los consumidores”.
Italia: Kissabel® Rouge es la protagonista entre noviembre y diciembre
En Italia, la campaña comercial realizada por el Consorcio NovaMela (Melinda, VIP, Rivoira, La Trentina y VOG) estará en pleno apogeo entre noviembre y diciembre, y se centrará exclusivamente en la variedad Rouge. Su objetivo principal es garantizar una presencia sólida y coherente de la marca tanto en los mercados mayoristas como en la gran distribución, con el apoyo de iniciativas promocionales y de comunicación desarrolladas por las distintas empresas del consorcio.
“Miramos hacia la nueva temporada de Kissabel® con gran confianza: las previsiones sobre la cosecha apuntan a estándares de calidad y cantidad positivos, lo que nos permite prever una buena tasa de pack-out“, comenta Andrea Fedrizzi, director de marketing de Melinda y portavoz de NovaMela. “Kissabel® sigue representando una experiencia única para los consumidores, gracias al impacto visual de su pulpa roja, su sabor distintivo y un posicionamiento premium. Creemos firmemente en el potencial a largo plazo de la marca y estamos listos para dar cada vez más realce a esta manzana extraordinaria, en colaboración con los demás socios”.
Suiza: una campaña dinámica para Halloween
En Suiza, el socio Fenaco iniciará la temporada de la variedad Rouge aprovechando el periodo de Halloween. La campaña se caracterizará por un ritmo de ventas muy intenso, impulsado por un importante plan de actividades promocionales concentradas, con el objetivo de valorizar al máximo los volúmenes y completar la distribución antes de que termine el año.
La cita para descubrir en primera persona la excelencia de la gama tendrá lugar en Fruit Attraction (Madrid, del 6 al 8 de octubre), en el pabellón 8, stand A16: será una ocasión irrepetible para sumergirse por completo en el universo de Kissabel® y dejarse llevar por sus coloraciones increíbles y su sabor extraordinario.
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