MARLENE® inicia en España una campaña en televisión, plataformas digitales y redes sociales
La nueva imagen ganadora del digital contest es protagonista de una campaña de comunicación multicanal, articulada en el ámbito internacional
INFOMERCIAL
Siguen las celebraciones con motivo del vigésimo quinto aniversario de las manzanas Marlene®, marca de referencia del Consorcio italiano VOG, a través de una intensa campaña publicitaria que verá involucrada de manera significativa a España.
Tras el éxito del digital contest internacional lanzado el pasado otoño, en el que participaron nada menos que seis mil imágenes procedentes de treinta y seis países, la obra ganadora que representa las manzanas Marlene® será protagonista de esta segunda parte de la temporada de ventas en España personalizando los anuncios televisivos y las iniciativas digitales de primavera.
“La nueva campaña de comunicación prosigue hasta mayo y se difunde a través de diversos canales, desde la televisión hasta las redes sociales. Tendrá un gran impacto en España, un mercado estratégico para nosotros”, afirma Hannes Tauber, Responsable de Marketing del Consorcio VOG. “Marlene® es la marca de manzanas más querida por los consumidores españoles: en el año de su vigésimo quinto aniversario queremos contar su historia y sus valores de un modo novedoso. En parte lo estamos haciendo gracias a la obra ganadora del digital contest, la Ninfa Marlene®, que ilustra con estilo e imaginación los lugares en los que nacen nuestras manzanas. También en España, la nueva imagen de Marlene® se halla presente en los envases y en las etiquetas, y a partir de ahora es protagonista asimismo de nuestra campaña publicitaria”.
Las manzanas del VOG vuelven a los canales televisivos hispanos con el famoso anuncio “Marlene® hija de los Alpes” en una nueva versión de veinte segundos, con un mensaje añadido al final aludiendo a los veinticinco años de la firma. La acción mediática se completa con iniciativas en plataformas digitales y redes sociales, animadas por veinticinco atractivas stories dedicadas a los productores surtiroleses y a las manzanas Marlene® con una campaña coordinada asimismo en el ámbito internacional que se prolongará hasta el 2 de mayo y se difundirá en más de diez países.
Me presento, soy MARLENE®
Mi padre es el monte, fuerte y sabio. Mi madre es la luz del sol, que me envuelve en su cálido abrazo. Mi maestro es el tiempo.
El clima único de Tirol del Sur me mima con más de trescientos días de sol al año. Mi sabor y mi aroma son especiales gracias al lugar en el que crezco, frío de noche y cálido de día, crudo en invierno y suave en verano.
No soy una manzana cualquiera: soy Marlene®, hija de los Alpes.
Mis variedades son numerosas, las hay para todos los gustos: Royal Gala, Golden Delicious, Granny Smith, Red Delicious, Fuji, Braeburn y Stayman Winesap, aunque en España, actualmente, solo se distribuyen las cinco primeras.
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