Ocati ha lanzado una campaña en Reino Unido para impulsar el consumo de gulupa mediante degustaciones, colaboraciones con creadores de contenido y un concurso. La compañía destaca su contenido en fibra y su versatilidad
INFOMERCAL
La gulupa*, también conocida como maracuyá morado, está ganando presencia en el mercado británico. Muy popular en cócteles y bebidas aromatizadas y cada vez más habitual en la sección de frutas exóticas, la gulupa está conquistando a los consumidores británicos. Ocati, el principal productor y exportador de gulupa de Colombia, está aprovechando esta oportunidad para fomentar su consumo mediante una campaña con influencers de todo el Reino Unido.
“La cosecha de esta temporada nos ha proporcionado más fruta de lo habitual. En lugar de verlo como un reto, lo hemos interpretado como una oportunidad para dar a conocer la gulupa al público británico, que apenas está empezando a descubrirla”, afirma Daniela Manjarres, directora de ventas, logística y marketing de Ocati. “El maracuyá ya es conocido en Reino Unido, pero el morado, con su dulzor característico y su perfil nutricional -rico en fibra-, tiene un gran potencial de crecimiento”.
La campaña combina degustaciones del producto, colaboraciones con creadores de contenido gastronómico centrados en la salud y un concurso que ofrece al ganador un viaje a Colombia para conocer de primera mano los orígenes de la fruta. “Estamos muy ilusionados con esta campaña y esperamos repetirla pronto en otros mercados de Europa. Los europeos se preocupan cada vez más por su salud y eligen los alimentos en función de sus propiedades. En este contexto, la gulupa tiene un gran potencial”, explica Manjarres.
Alto en fibra, naturalmente dulce y muy versátil
Parte del enfoque de la campaña se basa en la nutrición. La gulupa está entre las más ricas en fibra, ya que contiene alrededor de 12,8 g de fibra por 100 g, más que las frambuesas, moras o la mayoría de las otras frutas frescas. Esto es especialmente relevante en Reino Unido: según un informe de enero de 2026 encargado por Marks & Spencer a la British Nutrition Foundation, el 96 % de los adultos británicos no alcanza los 30 g de fibra diarios recomendados por el Servicio Nacional de Salud británico (NHS) y la ingesta media se sitúa en torno a los 16 g. Ocati presenta la gulupa como una forma sencilla y sabrosa de ayudar a cubrir esa carencia.
La dulzura y la versatilidad de esta fruta también juegan a su favor. La gulupa se puede tomar a cucharadas, añadir a un bol de yogur en el desayuno o incorporar a un “Porn Star Martini” o a un cóctel sin alcohol con gas. Esa variedad de usos es fundamental para ayudar a los consumidores a incorporar la gulupa a su dieta diaria.
Una red en crecimiento detrás de la fruta
El negocio de la gulupa de Ocati ha crecido de forma constante año tras año, gracias a una red en expansión de más de 600 productores repartidos por las principales zonas de cultivo de Colombia. La empresa les presta apoyo mediante un equipo especializado de agrónomos que les ofrece formación, asistencia técnica y, en algunos casos, ayuda financiera para nuevos proyectos de cultivo. El cuidado de los productores, sus comunidades y la naturaleza constituye el núcleo del proyecto de Ocati, que se basa en la sostenibilidad en todas las etapas, del campo al lineal.
Europa es el mayor mercado de exportación de Ocati para la gulupa. La empresa abastece a algunos de los de Europa más exigentes durante todo el año, con suministro las 52 semanas gracias a sus certificaciones y sistemas de trazabilidad. Ocati también ha desarrollado sus propias variedades de gulupa, adaptadas a las preferencias de diferentes mercados europeos, junto con formatos de embalaje personalizados.
“Queremos seguir consolidando nuestra posición como referente internacional en gulupa”,añade Manjarres. “En Reino Unido y en toda Europa, todavía queda mucho trabajo por hacer para ayudar a los consumidores a entender lo versátil de la gulupa y lo que aporta desde el punto de vista nutricional, especialmente en cuanto a fibra, que creemos que es uno de sus atributos más destacados y poco comunicados. Nuestro objetivo no es solo aumentar las ventas, sino también hacer crecer la categoría y elevar la frecuencia de consumo”.
*Passiflora edulis f. edulis (mientras que el maracuyá tradicional o amarillo común corresponde a Passiflora edulis f. flavicarpa).
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