Después de la entrega de premios del concurso Experiencia Culinaria 2.0, llega la campaña multicanal de la Hija de los Alpes que abrirá la puerta a los 30 años de la marca en 2025
INFOMERCIAL
El claim Hija de los Alpes ha contado la historia del origen de Marlene®; el tema de las estaciones ha profundizado en el trabajo en los manzanares y ha comunicado la disponibilidad durante los 12 meses al año, y la experiencia culinaria ha puesto al consumidor en el centro, invitándole a sumergirse en el mundo gourmet de la manzana. Ahora, con el inicio de la campaña de otoño, Marlene® está lista para añadir un nuevo capítulo dedicado al arte y la inspiración, que dará lugar a iniciativas especiales con motivo del 30 aniversario de la marca en 2025.
Las actividades de otoño de Marlene® se han puesto en marcha con la participación directa de los consumidores. El 12 de septiembre, los cinco ganadores del concurso Experiencia Culinaria 2.0 de Marlene® tuvieron el privilegio de cocinar junto al chef con tres estrellas Michelin y estrella verde de la sostenibilidad, Norbert Niederkofler, quien revisó sus recetas durante una elegante cena de gala. El concurso reunió 432 recetas y más de 80.000 participaciones en la modalidad de premio instantáneo procedentes de 19 países. De este modo, Marlene® ha promocionado la cultura de la manzana y ha dado a muchos consumidores la oportunidad de disfrutar de una experiencia gourmet.
“La propuesta narrativa de Marlene® sitúa al consumidor en el centro, invitándole a descubrir el mundo que hay detrás de una fruta como la manzana, así como las maravillas y los sabores de nuestro territorio”, comenta Hannes Tauber, Director de Marketing de VOG – Home of apples. “Gracias a las variedades y a un surtido disponible durante los 12 meses del año, la Hija de los Alpes es la manzana adecuada para dar una nueva inspiración al público español e internacional”.
Con el inicio del otoño, la campaña de Marlene® regresa a la televisión en España y en varios países europeos con spots dedicados al origen y a las estaciones, y una coletilla que presenta las variedades disponibles al inicio del otoño. La campaña en las redes sociales se centrará, en cambio, en el viaje culinario y la Rueda de los Aromas. Las iniciativas se completan con campañas impresas sobre todos los temas de comunicación y sobre la gama Marlene® Bio, campañas digitales y en apps meteorológicas, así como out of home en estaciones y medios de transporte.
Marlene® también es sinónimo de bienestar, así como de múltiples formas de practicar una vida activa en las diferentes estaciones del año. Por este motivo, también se confirman los patrocinios deportivos: del fútbol al hockey, del running al ciclismo, pasando por la Copa del Mundo de Esquí Alpino, y el biatlón con Dorothea Wierer y Hannah Auchentaller.
“Un año más, emprendemos una campaña multicanal estrechamente vinculada a la presencia de Marlene® en el punto de venta. De este modo, estimulamos al consumidor a conocer mejor los temas distintivos de la Hija de los Alpes y apoyamos el gran trabajo que nuestros socios comerciales realizan con nosotros para presentar la categoría manzana”, explica Tauber.
Después del otoño, la campaña de Marlene® continuará con las celebraciones del 30 aniversario de la marca en 2025. Para la ocasión, se retomará el tema del arte, ampliando las iniciativas del 25 aniversario, para implicar a un número cada vez mayor de consumidores. Las actividades previstas pretenden reforzar aún más el vínculo emocional entre Marlene® y los consumidores, convirtiendo cada interacción en una oportunidad de experimentar la marca de forma única y auténtica.
ME PRESENTO, SOY MARLENE®

Fuji
Mi padre es el monte, fuerte y sabio. Mi madre es la luz del sol, que me envuelve en su cálido abrazo. Mi maestro es el tiempo.
El clima único de Tirol del Sur me mima con más de trescientos días de sol al año. Mi sabor y mi aroma son especiales gracias al lugar en el que crezco, frío de noche y cálido de día, crudo en invierno y suave en verano.
No soy una manzana cualquiera: soy Marlene®, hija de los Alpes.
Mis variedades son numerosas, las hay para todos los gustos: Royal Gala, Golden Delicious, Granny Smith, Red Delicious, Fuji, Braeburn y Stayman Winesap, aunque en España, actualmente, solo se distribuyen las cinco primeras.
Informaciones relacionadas
Marlene® invita a experiencias culinarias y ha recibido 103 recetas con manzana
Valores de las manzanas Marlene®y su concepto de sostenibilidad