Concluye una intensa temporada para Kanzi®, que ha llevado a cabo un
plan de acciones de marketing específicas y atractivas, diseñadas para dar a conocer su sabor
equilibrado, su jugosidad y toda su potencia energética en aquellos momentos en los que se necesita
un empujón extra. Power to Go es el mensaje que ha acompañado todas las actividades y que mejor
expresa el posicionamiento de Kanzi®, una fuente natural de energía, perfecta para llevar siempre a
mano con la que afrontar los retos diarios del target de referencia: un público joven, enérgico y activo,
que busca sabor y vitalidad.
Entre las iniciativas más destacadas de la temporada, Kanzi® ha sido protagonista en
la Bilbao Night Marathon y en la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid, dos escenarios
estratégicos en los que protagonizar momentos de gran intensidad y reforzar el posicionamiento de la
marca como aliada natural de la energía. En la Bilbao Night Marathon, Kanzi® participó como
patrocinador y contó con un impactante stand personalizado, llegando a unas 35.000 personas y
lanzando una campaña de visibilidad en redes sociales. En Madrid, con el fin de dar a los estudiantes
la energía necesaria en su rutina universitaria, la marca llevó sus energy stations a los campus de
Vicálvaro y Fuenlabrada, llegando a unos 4.000 estudiantes con degustaciones, sorteos instant win y
actividades de engagement.
Dos contextos diferentes, una única dirección estratégica: reforzar la presencia de la marca en
momentos de gran intensidad, en los que destaca claramente el valor distintivo de Kanzi®. Una
manzana de sabor equilibrado, con un equilibrio perfecto entre dulzor y acidez, altamente
jugosa y con una promesa clara: ofrecer una recarga natural de energía, práctica e inmediata. Un perfil
que facilita su consumo on-the-go y refuerza su atractivo entre un público joven y activo, que busca un
tentempié natural y de calidad para recargar las pilas.
En consonancia con la imagen y el mensaje Power to Go, las actividades in-store han llevado este
posicionamiento al centro de la experiencia de compra: Kanzi® se ha dirigido a los consumidores
modernos y dinámicos, posicionándose como un snack energético natural, ideal para acompañar un
estilo de vida activo.
También en esta temporada, las actividades han consolidado la presencia de Kanzi® en los entornos en
los que se afrontan los retos cotidianos, consolidando la marca como un verdadero imprescindible, y
aumentando su reconocimiento en el punto de venta. Con este posicionamiento, desde hace más de
veinte años Kanzi® contribuye al desarrollo del sector de la manzana, generando valor a través de la
innovación continua y una gran capacidad para atraer a los consumidores
